Una gran problemática de las empresas en el área de marketing digital consiste en tener tableros centralizados donde puedan visualizar la información global de toda su actividad. Generalmente se construye un dashboard o varios en alguna herramienta de visualización, pero para ello se requiere poder traer los datos y volcarlos en algún repositorio.
Objetivo
Para este caso, analizaremos el requerimiento de conectar 7 fuentes de datos hacia BigQuery. Para ello, analizaremos tres herramientas que ofrecen opciones para conectar fuentes de datos de medios.
Plataformas
Nuestro enfoque está en facilitar la conexión y consolidación de datos de diversas plataformas de publicidad y redes sociales.
Estas son algunas de las plataformas que podrás integrar en tu dashboard:
📌 Tik Tok –
Campañas de Anuncios (Ads) y Datos Orgánicos (Organic)
📌 Meta –
Facebook Ads y Facebook Insights para Datos Orgánicos (Organic)
📌 Instagram Insights –
Datos Orgánicos (Organic)
📌 Twitter –
Campañas de Anuncios (Ads) y Datos Orgánicos (Organic)
📌 LinkedIn –
Campañas de Anuncios (Ads) y Páginas de Empresa para Datos Orgánicos (Organic)
📌 Google –
Campañas de Anuncios (Ads)
📌 Herramientas de Extracción y Visualización de Datos
Para lograr una integración exitosa y visualizar todos los datos en un dashboard, hemos evaluado tres proveedores destacados:
Supermetrics
Plan SUPER:
Permite hasta 7 fuentes de datos, acutalización diaria y soporta hasta 100 millones de filas al mes.
Facilitala conexión con todas las plataformas requeridas para crear un dashboard integral.
💵 Precio anual USD 17.000, aproximadamente USD 1.416 mensuales.
Dataddo
Plan Data Anywhere:
Permite sincronización cada 5 minutos e implementación en Google Big Query.
Soporta hasta 15 fuentes de datos, excluyendo TikTok para campañas de anuncios (Ads).
💵 Por USD 300 mensuales (facturado anualmente) o USD 389 mensuales (facturado mensualmente).
DataSlayer
Plan Estándar:
Incluye todas las fuentes de datos necesarias para Ads y Organic, con usuarios e informes ilimitados.
Permite la actualización programada por hora, día, semana o mes.
💵 Por USD 3.500 (facturación anual) o USD 355 mensuales.
Conclusión
Para una empresa tipo startup con un presupuesto limitado, la elección del proveedor y el plan adecuado dependerá de sus necesidades específicas y capacidad financiera. Cada opción ofrece ventajas únicas que pueden ser relevantes según los requisitos y el tamaño de la empresa.
- Supermetrics –
Si bien es la opción más popular y utilizada por profesionales del marketing, el Plan SUPER puede resultar costoso para una startup con recursos limitados.
Aunque ofrece una amplia gama de conectores y la posibilidad de conectar hasta 7 fuentes de datos, su precio anual de USD 17.000 podría estar fuera del alcance de una empresa emergente con un presupuesto reducido. - Dataddo –
La opción Data Anywhere ofrece una solución más asequible con sincronización cada 5 minutos y la capacidad de conectar hasta 15 fuentes de datos.
Si la empresa no necesita campañas de anuncios en TikTok, Dataddo puede ser una opción más accesible que todavía permite centralizar y analizar la estrategia de marketing digital. - Dataslayer –
Con su Plan Estándar, Dataslayer incluye todas las fuentes de datos necesarias para Ads y Organic, con una actualización programada según las necesidades del usuario.
Su precio mensual de USD 355 puede ser una alternativa más atractiva para una startup que busca una solución completa sin incurrir en un costo tan elevado como el de Supermetrics.
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